据了解，企业以参加展会的形式拓展市场的成本费用要比其他传统形式节省40%
以上，同时还大大缩短了促销时间。在欧美一些贸易大国，绝大多数企业都是从展会
上获得大部分贸易机会和寻求合作伙伴的，同时也是参与国际市场竞争的最佳场所。
展会营销在中国还没得到企业家的重视和发展，认为参展是件浪费时间的事，就算报
名参展，也是草草了事，甚至抱着“去看一看”的思想。那么，企业如何充分的发挥
展会的作用呢?
展会策划最简单的就是拟定一份详细的可行的参展方案，专业点则可以将创意、
点子、花样联在一起。无论怎么理解，这个过程都必须完成如参展日程、样品准备、
设备采购、资料印制、人员安排等等与展会有关的一切事务，细化到人，责任到人，
一切量化数据化，并且执行下去，没有执行的策划是荒凉的。